Реклама на радио в терминах и понятиях

Наиболее слушаемое время в течение суток

На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и также вечерний. Самое распространенное деление:

• утренний прайм-тайм — с 6:30 до 10:00;
• дневной — с 12:00 до 14:00;
• вечерний с 16:00 до 21:00.

Однако, в зависимости от формата радиостанции, время самого активного прослушивания станции может отличаться. На него также влияет и время года. Принято считать, что летом радио слушают дольше, ибо дольше находятся в местах активного отдыха, на природе и просто вне дома.

Все остальное время.

Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или несколькими) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.

Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики на российском рынке делают шуточными.

Такими роликами считают те, в которых речь идет не об акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения её миссии, укрепление бренда.
Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или её слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл «Always Coca-Cola!»

Это короткие рекламные песенки от 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками» и, таким образом, запоминаются аудиторией.

Представляет собой конкретную группу людей, на которую направлены все маркетинговые коммуникации бренда.
В целевую аудиторию входят не только существующие покупатели продукта компании, но также и потенциальные потребители, привлечь которых важно для завоевания стабильного положения в отрасли.

Трансляция аудиоролика в эфире радиостанции.

Количество трансляций аудиоролика в одном временном промежутке. Обычно это день. Скажем, если частота в день=5, значит, в течение дня аудиоролик прозвучит в эфире конкретной радиостанции 5 раз.

Прямая реклама (в рекламном блоке), спонсорство, интервью, розыгрыши/викторины.

Показатели выбора радиостанции - показатели в процентах считаются от населения или целевой группы

AQH (Average Quarter Hour) - средняя аудитория 15-мин. интервала (в тыс. чел.).
AQH % - то же в процентах.
Reach - средняя аудитория станции в неделю (в тыс. чел.) (в таблице при выборе радиостанции).
Reach % - то же в процентах.
Reach Dly (Daily) - среднесуточная аудитория станции (в тыс. чел.).
Reach % Dly - то же в процентах.
 

TSL (Time Spent Listening) Weekly - среднее время слушания станции в неделю (среди слушателей).
TSL Dly - среднее время слушания станции в сутки (среди слушателей).
AQH Share - доля слушателей данной станции среди всех радиослушателей в средний 15-мин. интервал (в %).
Table % Reach - доля целевой группы в недельной аудитории станции (в Reach, в %).
Table % Reach Dly - доля целевой группы в среднесуточной аудитории станции (в Reach Dly, в %).
Table % AQH - доля целевой группы в аудитории среднего 15-мин. интервала (в AQH, в %).
 

Index T/U Reach - индекс соответствия целевой группе, рассчитанный на основе недельной аудитории (Reach). Показывает, насколько значение Reach % в группе отличается от значения Reach % среди всего населения. Рассчитывается: Reach % в группе / Reach % в Universe * 100
Index T/U Reach Dly - индекс соответствия, рассчитанный на основе Reach Dly.
Index T/U AQH - индекс соответствия, рассчитанный на основе AQH.
 

Core Dly - ядро среднесуточной аудитории станции; количество человек (в тыс.), слушающих в течение суток данную станцию дольше, чем любую другую.
Core % Dly - то же в процентах.
Core Index Dly - доля ядровой аудитории в среднесуточной аудитории станции (в %). Рассчитывается: Core Dly / Reach Dly * 100
Table % Core Dly - процент (доля) целевой группы в ядре среднесуточной аудитории (в %).
 

Excl. (Exclusive) Reach Dly - эксклюзивная аудитория станции за сутки; количество человек (в тыс.), которые слушают в течение суток только одну эту станцию и никакие другие.
Excl. Reach % Dly - то же в процентах.
Excl. Index Dly - доля эксклюзивной аудитории в среднесуточной аудитории станции (в %). Рассчитывается: Excl. Reach Dly / Reach Dly *100
Table % Excl. Reach Dly - процент (доля) целевой группы в эксклюзивной аудитории станции за сутки (в %).
Exclusive Reach - эксклюзивная аудитория станции за неделю; количество человек (в тыс.), которые слушают в течение недели только эту станцию.
Exclusive Reach % - то же в процентах.
 

Loyalty Dly - индекс лояльности; доля времени слушания станции в общем объеме радиослушания за сутки (в %); доля времени, которую слушатели радиостанции посвящают слушанию именно этой станции, в продолжительности слушания ими радио за сутки в целом. Рассчитывается: TSL Dly станции / TSL Dly радио в целом среди слушателей этой станции * 100

Intersection Dly - пересекающаяся аудитория за сутки; количество человек (в тыс.), которые слушают в течение суток и станцию1, и станцию2.
Intersection % Dly - процент, который составляет пересекающаяся аудитория за сутки в целевой группе.
Net Reach Dly - непересекающаяся аудитория за сутки; количество человек (в тыс.), которые слушают в течение суток либо станцию1, либо станцию2, но не обе вместе.
Net Reach % Dly - процент, который составляет непересекающаяся аудитория за сутки в целевой группе.

Sample - выборка в группе.
Universe - количество человек в группе (в тыс.).
Universe % - то же в процентах (процент группы в населении).

Показатели оценки эффективности медиаплана:
Reach - количество человек (в тыс.), которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват в целевой группе).
Reach % - то же в процентах.
Reach base - охват во всем населении (в тыс. чел.).
Reach base % - то же в процентах.
Reach N+ - количество человек (в тыс.), которые услышат рекламу не менее N раз (охват с заданной частотой контакта в целевой группе).
Reach % N+ - то же в процентах.
Index T/U Reach - индекс соответствия целевой группе. Рассчитывается: Reach % / Reach base % * 100
Composition - доля целевой группы в общей аудитории рекламной кампании (в %).

GI (Gross Impressions) - общее количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе (в тыс.).
GI base - общее количество контактов с рекламным сообщением во всем населении (в тыс.).
Frequency - среднее количество рекламных роликов, которое услышит каждый человек целевой группы, охваченный рекламной кампанией (количество раз, которое человек в среднем услышит рекламное сообщение). Рассчитывается: GI / Reach
GRP (Gross Rating Points) - среднее количество роликов, которые услышат каждые 100 человек в населении (сумма рейтингов (AQH %) всех выходов рекламного сообщения).
TRP (Target Rating Points) - то же в целевой группе.
RP Index - отношение TRP к GRP, выраженное в %.

Cost - общая стоимость (бюджет) плана рекламной кампании (сумма стоимости всех роликов с учетом скидок / надбавок).
CPT for Reach (Cost Per Thousand) - стоимость каждой тысячи человек, услышавших рекламу (стоимость достижения 1000 человек в целевой группе). Рассчитывается: Cost / Reach
Cost Reach % - стоимость достижения 1% охвата в целевой группе. Рассчитывается: Cost / Reach %
CPT for GI - стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением в целевой группе. Рассчитывается: Cost / GI
Cost TRP - стоимость 1 пункта рейтинга в целевой группе. Рассчитывается: Cost / TRP
Reach per currency unit - количество человек (в тыс.), охваченных рекламной кампанией, на единицу бюджета. Рассчитывается: Reach / Cost